Warum Branding der Herzschlag deines Start-ups ist
Stell dir zwei Cafés vor, direkt nebeneinander in der Innenstadt. Beide verkaufen hervorragenden Kaffee, haben freundliches Personal und vergleichbare Preise. Doch während eines fast leer bleibt, bildet sich vor dem anderen täglich eine Schlange. Der Unterschied?
Das eine Café heißt „Heimathafen“. Es erzählt eine Geschichte. Die Einrichtung ist maritim, jede Tasse ziert ein kleiner Anker im Milchschaum. Die Botschaft: „Hier kannst du nach einem stressigen Tag anlegen und zur Ruhe kommen.“ Es verkauft nicht nur Kaffee – es verkauft ein Gefühl. Das andere Café? Schlicht, ohne erkennbare Identität. Es heißt einfach „Kaffee“.
Und genau hier zeigt sich, was Branding für Start-ups bedeutet: Menschen entscheiden sich nicht nur für Produkte, sondern für Marken, die Emotionen wecken, Werte vermitteln und Vertrauen aufbauen.
Viele Gründer glauben, Branding sei nur eine schöne Website, ein Logo oder ein cooler Name. Aber das ist nur die Oberfläche. Branding ist das Fundament deiner Marke, das, was bleibt, wenn der Pitch vorbei ist. Es ist der bleibende Eindruck im Herzen deiner Zielgruppe.
Eine starke Marke kommuniziert nicht nur, was du tust – sondern vor allem, warum du es tust. Und genau dieses „Warum“ ist entscheidend für deine Wahrnehmung am Markt.
Viele Gründer denken, Branding kommt erst nach dem Launch. Tatsächlich aber beginnt es viel früher: in der Ideenphase, im Gespräch mit ersten Kunden, im Dialog mit Co-Foundern und Unterstützern.
Schon bevor du ein Logo hast, sendest du Signale. Wie du über dein Projekt sprichst, wie du auftrittst, wie du Entscheidungen begründest – all das formt den Charakter deiner Marke. Wenn du diesen Charakter bewusst entwickelst, anstatt ihn dem Zufall zu überlassen, entsteht ein stimmiges Bild. Und das zahlt sich später mehrfach aus.
Denn je früher du deine Markenidentität entwickelst, desto einfacher wird es, Produkte konsistent zu gestalten, Kommunikation aufzubauen und ein authentisches Team zu formen.
Wiedererkennbarkeit ist keine Spielerei – sie hat einen direkten Einfluss auf die Kaufentscheidung. Unser Gehirn liebt Muster. Es vertraut dem, was es wiedererkennt. Deshalb ist es so wichtig, dass dein Start-up nicht nur gut aussieht, sondern über alle Berührungspunkte hinweg konsistent kommuniziert.
Wenn Name, Farben, Tonalität, Website, Social Media und Pitch Deck eine Sprache sprechen, entsteht Vertrauen. Wiedererkennung ist der erste Schritt zur Loyalität. Und Loyalität ist die Währung, mit der Marken langfristig erfolgreich werden.
Was viele nicht sehen: Ein starkes Branding reduziert langfristig Kosten – weil es Klarheit schafft. Du brauchst weniger Abstimmungen, weniger Richtungswechsel und kannst schneller Entscheidungen treffen, weil du weißt, was zu deiner Marke passt – und was nicht.
Auch im Marketing zahlt sich das aus: Kampagnen performen besser, Inhalte lassen sich einfacher produzieren, und dein Team wird handlungsfähiger. Branding ist also nicht nur ein strategischer Vorteil, sondern auch ein operativer.
Hier sind 7 zentrale Gründe, warum du dir beim Aufbau deiner Marke nicht nur Gedanken, sondern echte Strategie leisten solltest:
Was genau macht Branding erfolgreich? Hier sind die zentralen Bausteine:
Fehler, die viele Start-ups beim Branding machen
🚫 Nur auf Design fokussieren 🚫 Kein strategisches Fundament schaffen 🚫 Inkonsequente Kommunikation 🚫 Zielgruppe nicht einbeziehen 🚫 Branding als einmaliges Projekt betrachten
Branding ist kein einmaliger Workshop. Es ist ein Prozess, der mit deinem Unternehmen mitwächst. Und genau dafür brauchst du die richtige Strategie – und die richtige Begleitung.
Wenn du als Start-up mit Investoren, potenziellen Partnern oder neuen Teammitgliedern sprichst, zählt nicht nur dein Geschäftsmodell – sondern auch der Eindruck, den du hinterlässt. Ein klar positioniertes Branding hilft dir dabei, deine Vision greifbar zu machen. Denn auch hier gilt: Menschen investieren nicht nur in Zahlen – sie investieren in Ideen, in Energie, in Persönlichkeiten.
Eine starke Marke wirkt wie ein Verstärker deiner Botschaft. Sie macht dich glaubwürdig, wiedererkennbar – und vor allem: einprägsam. Gerade in Pitch-Situationen, in denen Entscheidern viele Präsentationen hintereinander sehen, gewinnt oft das Team, das mit einer klaren Haltung und einer gut erzählten Geschichte auftritt.
Wir wissen, wie sich der Start-up-Alltag anfühlt – denn wir kommen selbst aus der Szene. Vor Brand Hug haben wir eigene preisgekrönte Start-ups aufgebaut. Wir wissen, worauf es beim Markenaufbau in der Frühphase ankommt:
Unser Ziel: Deine Marke so zu gestalten, dass sie spürbar, sichtbar und erinnerbar ist – für Kunden, Investoren, Mitarbeiter und dich selbst.
Menschen kaufen nicht dein Produkt. Sie kaufen das Gefühl, das es ihnen gibt. Und genau das ist die Aufgabe von Branding: Eine emotionale Brücke bauen – zwischen deinem Warum und dem Leben deiner Zielgruppe.
Egal ob Pre-Seed, MVP oder kurz vor dem Scale-up: Jetzt ist der richtige Moment, in deine Marke zu investieren.
Lass uns gemeinsam deine Marke zum Leben erwecken.
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Geschichte first ...
Über sieben Brücken sollst du gehen, sieben Tage hat die Woche, sieben Zwerge braucht Schneewittchen, sieben Summits sind dein Fundament für ein starkes Branding, here we go:
Das Fundament jeden Erfolgs ist die Begeisterung für irgendetwas, die oft eine Vision beinhaltet. Eine klare Vision hilft dabei, die intrinsische Motivation bei Deinen Mitarbeitern und Kunden zu fördern und eine Umgebung zu schaffen, in der sie motiviert sind und sich mit der Marke identifizieren können. Eine starke Vision kann so dazu beitragen, dass Deine Mitarbeiter und Kunden loyal und engagiert bleiben und die Arbeit als sinnvoll und erfüllend empfinden, auch wenn es mal nicht so gut läuft. Eine sinnhafte Vision schafft eine emotionale Verbundenheit und macht deine Marke zur ersten Wahl bei potentiellen Kunden.
Die Vision in unserer Geschichte lautet: In einer zu ernst gewordenen Welt bietet das Klettern jedem Menschen einen Zufluchtsort, an dem er glücklich sein kann.
Um Deine Geschäftsidee in die Tat umzusetzen, ist es wichtig, eine klare Vision und Mission zu haben. Die Vision ist die Vorstellung davon, was man erreichen möchte, während die Mission die konkrete Umsetzung dieser Vision ist und die Identität deines Unternehmens definiert. Es ist wichtig, Gleichgesinnte zu finden, die Deine Vision teilen und bei der Erfüllung Deiner Mission helfen können. Deine Mission ist Dein Leitfaden für langfristige Strategien und Entscheidungen, die Dein Unternehmen erfolgreich machen.
In der Geschichte des Textes lautet die Mission: "Einen Ort schaffen, an dem jeder willkommen ist, um die Unbeschwertheit der Kindheit kletternd zu erleben."
Eine starke Marke hat starke Werte. Es ist wichtig, sich seiner eigenen Werte bewusst zu sein, um authentische Botschaften zu kommunizieren und Kunden anzuziehen, die sich mit Deinen Werten identifizieren. Markenwerte repräsentieren die Grundüberzeugungen der hinter einer Marke stehenden Menschen, Damit bringen sie zum Ausdruck, woran die Marke „glaubt“. Unternehmen, die von innen nach außen entwickelt werden und ihre Werte nach außen transportieren, können dadurch eine starke Identität schaffen und Kundenbindung aufbauen.
In unserer Geschichte sind die Werte: Unbeschwertheit, Freundlichkeit, Weltoffenheit, Freiheit und Ehrlichkeit.
Aus der Vision, der Mission und den Werten Deines Unternehmens formuliert sich Dein Markenversprechen an Deinen Kunden. Es kommuniziert ganz klar und in wenigen Worten, was Dein Kunde erwarten kann, wenn er mit Deiner Marke interagiert. Ein solches Versprechen muss von der gesamten Organisation eingehalten werden, da es das Vertrauen und die Loyalität der Kunden gewinnt oder verliert.
In der Geschichte lautet das Versprechen: "Wir teilen das positive Lebensgefühl des Kletterns mit der Welt, bei uns ist jeder willkommen und kann eine gute Zeit haben.
Bei der klaren Positionierung Deiner Marke geht es darum, Dich einzigartig und unverwechselbar im Gedächtnis Deiner Kunden zu platzieren. Eine starke Positionierung schafft Orientierung, strahlt Souveränität aus und schafft Vertrauen. Es gibt verschiedene Ansätze zur Positionierung, wie die Verwendung einer bestimmten Verwendungssituation, die Betonung von sachlichen Eigenschaften oder Innovationen, die Schaffung einer neuen Kategorie oder die Positionierung über eine bestimmte Methode oder Persönlichkeit. Besonders wichtig auf gesättigten Märkten ist die emotionale Positionierung, die auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden eingeht und, egal wie Du dich sonst positionierst, immer "on top" kommen sollte, denn starke Marken berühren.
In der Geschichte hat sich der junge Mann durch seine Fähigkeit, andere zu begeistern und einen neuen "Kraftort" zu schaffen, erfolgreich positioniert.
Die Entwicklung einer authentischen Marke beginnt von innen nach außen, um Werte, Geschichte, Persönlichkeit, Stärken und Vision zu integrieren.
Design ist eine bewusste strategische Entscheidung und sollte erst nach der Entwicklung des Markenkerns erfolgen. Denn wenn Du dein "Inneres" nicht kennst, wie willst du dann den passenden Style dafür finden? Alle Geschäftspartner müssen übereinstimmen, dass eine Marke von innen nach außen aufgebaut wird. Wenn Werte und Vision nicht vorgelebt werden, können Mitarbeiter und Kunden diese auch nicht fühlen.
In unserer Geschichte sah der Geschäftspartner nicht die Notwendigkeit die inneren Werte, Vision und Mission nach außen zu tragen und zu leben, zu hegen und zu pflegen.
Aura ist entscheidend, um Kunden zu gewinnen und zu halten, da der größte Teil aller Kaufentscheidungen auf emotionaler Basis getroffen wird. Das Unterbewusstsein macht blitzschnell einen Wertecheck, indem es die eigenen Werte mit der Wertewelt der Marke abgleicht. Wenn es eine Übereinstimmung gibt, greifen wir zu, aber wenn die Werte zu sehr auseinandergehen, entscheiden wir uns eher gegen einen Kauf. Das gute Gefühl, das wir haben, wenn wir mit einer starken Marke in Berührung kommen, entsteht durch den hohen Werte-Fit zwischen der Marke und ihren Kunden. Allen voran musst Du Deine Marke lieben und Deine Markewerte leben um glaubwürdig zu sein und um Deine Marke erlebbar zu machen.
Andernfalls wenden sich die Menschen von ihr ab, wie in unserer Geschichte.
Wenn das alles steht und jeder in der Unternehmungsführung seine Hand auf die Brand-Bibel legen mag, dann erst geht es an den visuellen Ausdruck der ganzen Geschichte. Dieser Ausdruck ist nämlich keine Geschmacksfrage, sondern eine logische Konsequenz aus diesen sieben Punkten.
Auch für alle zukünftigen Design-Entscheidungen, Fragen in welche Richtung sich Dein Unternehmen entwickeln soll und für die Mitarbeitersuche bietet dieser Markenkern ein Fundament, dass all diese Fragen beantwortet und Konsistenz garantiert. Du hast einen Leitfaden an der Hand und kannst Dich mit Liebe der stetigen Markenpflege widmen.
Dein Brand Hug Team
Bei einem unserer Vorträge wurden wir gefragt, ob ein cooler "Underground" Club, der von seinem immer wechselnden Kunst-look lebt, denn überhaupt Branding brauche oder ob es den Charme eher kaputt mache?
Branding ist der gezielte und stetige Aufbau einer unverwechselbaren Identität eines Unternehmens, einer Person, eines Produktes oder einer Dienstleistung, mit der man bestimmte Werte und Eigenschaften sowie ein bestimmtes Erscheinungsbild und eine eindeutige Positionierung verbindet.
Die Definierung ist schon Teil der Antwort, denn das was der Club bewusst oder unbewusst macht ist im Prinzip schon Branding, man würde nur noch nicht von Branding sprechen solange es nicht gezielt und bewusst zum Markenaufbau genutzt wird.
Diese werden oft durch ihren eigenen Stil, Werte und Praktiken definiert und reichen von Punk- und Goth-Subkulturen bis hin zu Skateboarding- und Graffiti-Subkulturen, jeder mit seiner eigenen einzigartigen Mode, Musik und Sprache. Sie entstehen oft als Reaktion auf die Mainstream-Kultur und versuchen, eine eigene Identität zu schaffen, die sich von der Norm abhebt. Das ist inhaltlich gesehen Branding, nur spricht man hier nicht von einer Marke.
Ein Beispiel für eine Subkultur, die oft mit einem Musikclub assoziiert wird, ist die elektronische Tanzmusik-Subkultur (EDM). EDM-Clubs, oft auch als "Raves" bezeichnet, sind bekannt für ihre energiegeladene und immersive Umgebung, die sich um elektronische Musik dreht. Innerhalb dieser Subkultur gibt es einen eigenen Stil von Kleidung, Tanz und Musik, der oft mit der Rave-Szene assoziiert wird. Hier läuft die Bekanntmachnung ganz bewusst übers Weitererzählen, manchmal auch über zusätzliche Plakatierung. Es geht um das Gefühl, den Vibe der mit den passenden Leuten geteilt werden soll.
Die Subkultur liefert alles für eine starke Marke, denn es wird ja stetig am Aufbau eines Images mit bestimmten Werten und Eigenschaften gearbeitet. Und zwar von Innen nach Außen, spricht Werte und Positionierung bis hin zum Erscheinungsbild. Genau das ist der Grund warum oftmals gerade aus Subkulturen heraus spannende Marken und Märkte entstehen.
Ein gutes Beispiel ist die Skateboard-Kultur. Skateboarding entwickelte sich in den 1960er Jahren in den USA und war eine Art rebellischer und subkultureller Aktivität, die oft von Teenagern und jungen Erwachsenen ausgeübt wurde. In den späten 1970er und frühen 1980er Jahren begannen Skateboard-Unternehmen, die Subkultur zu kommerzialisieren, indem sie Produkte wie Skateboards, Schuhe und Kleidung herstellten, die speziell auf Skateboarder zugeschnitten waren. Unternehmen wie Vans, Santa Cruz Skateboards und Powell Peralta wurden bekannt und prägten die Skateboard-Kultur und -Mode. Mit der Zeit entwickelte sich die Skateboard-Industrie zu einem Milliarden-Dollar-Geschäft und wurde zu einer globalen Marke. Obwohl die Skateboard-Kultur noch immer ein subkultureller Aspekt des Sports bleibt, haben Skateboard-Unternehmen ihre Produkte und ihr Branding so weiterentwickelt, dass sie sowohl von Skateboardern als auch von einem breiteren Publikum geschätzt werden. So können Skateboard-Produkte heutzutage auch von Personen getragen werden, die nicht notwendigerweise Skateboard fahren oder Teil der Subkultur sind.
Auf der einen Seite entstehen Subkulturen oft aus dem Wunsch heraus, sich der Mainstream-Kultur und den damit verbundenen Marken zu widersetzen. Subkulturen können als Ablehnung der Homogenisierung der Kultur betrachtet werden, die oft mit Massenmarkt-Branding und Werbung einhergeht. Auf der anderen Seite entstehen Marken aus Subkulturen und übernehmen subkulturelle Symbole und Ästhetiken, um jüngere und alternative Zielgruppen anzusprechen.
Gerade weil Subkulturen so stark Werte definieren und Position beziehen , das "Innere" den Markenkern definieren und so eine starke Vorlage für ein Branding liefern.
Hallo aufstrebender Start-up-Besitzer! Heute dreht sich alles um die Kraft der Emotionen und wie sie das Potenzial haben, dein Start-up zu großem Erfolg zu führen. Emotionales Branding ist der Schlüssel dazu, also lass uns einen genaueren Blick darauf werfen!
Emotionales Branding ist kein neuer Trend, sondern eine bewährte Strategie, um deine Marke von der Masse abzuheben und eine treue Kundenbasis aufzubauen.
Wusstest du, dass es eine direkte Verbindung zur Hirnforschung und unserem limbischen System gibt? Unser limbisches System ist der Teil des Gehirns, der für Emotionen, Erinnerungen und Motivation zuständig ist. Wenn es um Marken geht, sind es meist die emotionalen Aspekte, die uns dazu bringen, uns mit ihnen zu verbinden.
Studien haben gezeigt, dass emotionale Reize eine größere Auswirkung auf unsere Entscheidungen haben als rationale Argumente.
Indem du emotionales Branding nutzt, sprichst du die emotionalen Treiber im Gehirn deiner Kunden an und schaffst eine Verbindung zu deiner Marke. Sie fühlen sich angezogen, weil sie das Gefühl haben, dass deine Marke ihre Bedürfnisse und Wünsche erfüllen kann. Daher ist emotionales Branding ein kraftvolles Werkzeug, um eine emotionale Verbindung zu deiner Marke herzustellen und dauerhaften Erfolg zu sichern.
Die Marke Red Bull. Ihre Marketingkampagnen sind voller Abenteuer und Nervenkitzel, und das spricht die Emotionen der Menschen an. Wenn wir ihre Werbung sehen, spüren wir die Energie und Aufregung förmlich. Das stimuliert das limbische System und bringt uns dazu, mit der Marke in Verbindung zu treten.
Stell dir vor, du bist ein Sneaker-Start-up, und deine Marke steht für Jugend, Freiheit und Abenteuer. Du willst, dass Leute nicht nur deine Schuhe kaufen, sondern auch das Gefühl haben, Teil einer coolen Gemeinschaft zu sein. Wie erreichst du das? Durch emotionales Branding! Wenn du deine Marke mit positiven Emotionen verknüpfst, können sich die Leute besser mit ihr identifizieren. Sie fühlen sich angezogen, weil sie das Gefühl haben, dass deine Marke zu ihrem Lebensstil passt. Schau dir Nike an - Nike ist nicht nur eine Sportbekleidungsmarke, sondern verkörpert auch einen Lebensstil, der von Leidenschaft, Durchhaltevermögen und dem Streben nach Erfolg geprägt ist. Eine ihrer bekanntesten Kampagnen trägt den Slogan "Just Do It". Dieser einfache Satz spricht Bände und motiviert uns dazu, unsere Träume zu verfolgen, egal wie groß oder scheinbar unerreichbar sie sein mögen.
Die Nike-Kampagnen sind voller inspirierender Geschichten über Athleten, die gegen alle Widrigkeiten kämpfen und ihre Grenzen überschreiten, um Großes zu erreichen. Diese Geschichten berühren unsere Herzen und ermutigen uns, unsere eigenen Hindernisse zu überwinden. Wenn wir das Nike-Logo sehen oder den Slogan "Just Do It" hören, spüren wir sofort eine Welle von Energie und Entschlossenheit. Nike hat es geschafft, uns mit ihrer Marke zu verbinden und uns das Gefühl zu geben, dass wir alles erreichen können, wenn wir es nur wollen.
Das ist emotionales Branding in Aktion!
Vielleicht betreibst du aber auch ein Unternehmen, das nachhaltige Mode herstellt. Deine Marke steht für Umweltbewusstsein, Fairness und Empowerment. Um diese Emotionen zu vermitteln, könntest du eine Community aufbauen, die sich für diese Werte einsetzt. Du könntest Online-Foren, Social-Media-Gruppen oder sogar lokale Veranstaltungen nutzen, um Menschen zusammenzubringen, die deine Werte teilen. Indem du eine Plattform schaffst, auf der sie ihre Gedanken, Ideen und Erfahrungen austauschen können, schaffst du eine starke emotionale Bindung zu deiner Marke. Menschen, die sich in dieser Community engagieren, fühlen sich mit deinem Unternehmen verbunden und werden zu treuen Unterstützern.
Es geht darum, eine Beziehung aufzubauen und Vertrauen zu gewinnen. Indem du deine Werte, Mission und Vision authentisch kommunizierst und sie mit positiven Emotionen verbindest, ziehst du Menschen an, die sich mit deiner Marke identifizieren können.
Die Hirnforschung zeigt, dass emotionales Branding eine effektive Strategie ist, um das limbische System zu aktivieren und positive Emotionen bei den Menschen hervorzurufen. Durch die gezielte Ansprache der Emotionen deiner Zielgruppe kannst du eine tiefere Verbindung zu deinen Kunden aufbauen und langfristige Loyalität und Unterstützung gewinnen.
Egal wie Du Deine Marke positionierst, sei es über eine neue Innovation, eine bestimmte Verwendung, eine neue Kategorie, einen anderen Vertriebskanal oder eine bestimmte Methode, letztendlich sind es immer Emotionen, die Deine Kunden zu dir führen.
Baue eine starke emotionale Verbindung zu deiner Marke auf, die im Gedächtnis bleibt und Menschen dazu motiviert, deine Produkte oder Dienstleistungen zu wählen. Hier sind einige weitere Schritte, die du befolgen kannst, um emotionales Branding erfolgreich umzusetzen:
Eine emotionale, intrinsisch motivierte Formulierung der MarkenVision hilft dir dabei, eine starke Kundenbindung aufzubauen, Mitarbeiter zu motivieren, dich von der Konkurrenz abzuheben und eine langfristige Ausrichtung zu gewährleisten.
Das Markenversprechen ist für ein emotionales Branding wichtig, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, Kundenerwartungen zu erfüllen, Identifikation und Differenzierung zu ermöglichen und einen emotionalen Mehrwert für die Kunden zu schaffen. Es bildet die Grundlage für eine emotionale Markenbindung und unterstützt das langfristige Wachstum und den Erfolg einer Marke.
Deine Marke sollte klare Werte und Überzeugungen haben. Kommuniziere diese Werte auf authentische Weise. Sie ermöglichen eine Identifikation und emotionale Verbindung mit deinen Kunden, differenzieren deine Marke von der Konkurrenz, bauen Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf, schaffen emotionalen Mehrwert und fördern die Motivation und Bindung deiner Mitarbeiter.
Um eine emotionale Verbindung herzustellen, musst du deine Zielgruppe gut verstehen. Identifiziere ihre Bedürfnisse, Wünsche und Werte. Finde heraus, welche Emotionen sie ansprechen und welche Geschichten sie ansprechen.
Geschichten haben eine einzigartige Fähigkeit, das limbische System zu aktivieren. Erzähle Geschichten, die die Emotionen deiner Zielgruppe ansprechen und ihre Fantasie anregen. Verwende visuelle Elemente, um die Geschichte lebendig und fesselnd zu machen.
Visuelle Elemente wie Farben, Design und Logo sind wichtige Komponenten des emotionalen Brandings. Stelle sicher, dass sie die gewünschten Emotionen und Botschaften vermitteln. Konsistenz in deinem visuellen Branding hilft dabei, eine starke emotionale Identität aufzubauen.
Das Kundenerlebnis ist entscheidend für emotionales Branding. Biete deinen Kunden ein einzigartiges Erlebnis, das ihre Emotionen anspricht und sie positiv mit deiner Marke verbindet. Gehe über ihre Erwartungen hinaus und sorge für Begeisterung und Zufriedenheit.
Emotionales Branding ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um deine Marke in den Köpfen und Herzen der Menschen zu verankern. Es ermöglicht dir, eine treue Kundenbasis aufzubauen, die nicht nur deine Produkte oder Dienstleistungen kauft, sondern auch deine Werte und Visionen teilt.
Nutze die Erkenntnisse aus der Hirnforschung und dem limbischen System, um eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe herzustellen. Erzähle inspirierende Geschichten, kommuniziere deine Werte und schaffe ein unvergessliches Kundenerlebnis. Durch emotionales Branding kannst du dein Start-up zum Erfolg führen und eine starke Marke aufbauen, die lange Zeit Bestand hat. Investiere in emotionales Branding und beobachte, wie sich dein Unternehmen erfolgreich entwickelt.
Dann melde dich bei uns für Deinen Brand Hug-Workshop.
In den heutigen turbulenten Zeiten ist Resilienz ein entscheidender Faktor für den Erfolg Deines Unternehmens. Es ist jedoch nicht nur die Fähigkeit, sich an Veränderungen anzupassen, sondern auch die Bedeutung (Purpose), die Dein Unternehmen in der Gesellschaft und für Deine Kunden hat, die den Unterschied ausmacht.
Wie Kannst Du Deinem Unternehmen Bedeutung verleihen, um die Resilienz in stürmischen Zeiten zu stärken?
Die Bedeutung, die Dein Unternehmen besitzt, geht über Produkte und Dienstleistungen hinaus. Es geht um die emotionale Verbindung, die Du zu Deinen Kunden herstellst, die Werte, für die Dein Unternehmen steht, und den Mehrwert, den es der Gesellschaft bietet.
Indem Du die Bedeutung Deines Unternehmens klar definierst und kommunizierst, kannst Du eine starke Identität aufbauen und Dich von der Konkurrenz abheben.
Der wichtigste Schritt besteht darin, Deine Unternehmensvision, Mission und Deine Unternehmenswerte zu identifizieren und zu verstärken.
Frage Dich, welche Werte und Prinzipien die Grundlage Deines Unternehmens bilden und wie sie sich auf Deine Kunden und die Gesellschaft auswirken. Daraus formuliert sich Dein Markenversprechen. Es ist die, in einen kurzen Satz verdichtete, Essenz Deiner Leitwerte, Vision und Mission und bieten Deinen Kunden einen wahren Grund dafür weshalb er sich für Dich entscheiden sollte.
Sei authentisch und integriere Dein Versprechen in alle Aspekte Deines Unternehmens, von der Unternehmenskultur über das Marketing bis hin zur Kundenkommunikation. Damit schaffst Du eine klare Botschaft, die Deine Kunden anspricht und eine starke emotionale Bindung aufbaut.
Darüber hinaus besteht die Möglichkeit einen positiven Beitrag zur Gesellschaft zu leisten, um Deinem Unternehmen mehr Bedeutung zu verleihen. Engagiere Dich beispielsweise in sozialen oder ökologischen Projekten, die zu Deinen Werten passen. Sei transparent über Deine Nachhaltigkeitsbemühungen und zeige, wie Du einen Unterschied machst. Kunden schätzen Unternehmen, die über den reinen Profit hinausblicken und einen positiven Einfluss haben.
Es ist wichtig, die Kommunikation mit Deinen Kunden strategisch zu gestalten. Vermittele nicht nur Informationen über Deine Produkte oder Dienstleistungen, sondern erzähle Geschichten, die Deine Bedeutung und Deine Werte widerspiegeln. Nutze verschiedene Kanäle, um Deine Botschaft zu verbreiten, sei es über Social Media, Blogs oder Veranstaltungen. Gehe auf Deine Kunden ein und zeige ihnen, wie Du ihre Bedürfnisse und Wünsche verstehst.
Die Bedeutung, die Dein Unternehmen besitzt, ist ein wertvolles Gut, das Dir in stürmischen Zeiten Stabilität und Resilienz verleiht.
Ein paar Gründe, warum die Bedeutung Deines Unternehmens so wichtig ist:
Ein klare definiertes Versprechen ermöglicht es den Mitarbeitern, sich mit den Zielen und Werten des Unternehmens zu identifizieren. Sie fühlen sich verbunden und motiviert, da sie wissen, dass ihre Arbeit einen größeren Zweck erfüllt. Dies führt zu einer höheren Mitarbeiterzufriedenheit, Engagement und Produktivität.
Ein Unternehmen mit einer starken Bedeutung spricht die Kunden auf einer emotionalen Ebene an. Es geht über das reine Verkaufen von Produkten oder Dienstleistungen hinaus und schafft eine Verbindung, basierend auf geteilten Werten und einer gemeinsamen Vision. Kunden werden loyaler und bevorzugen Unternehmen, die eine Bedeutung haben und einen positiven Beitrag leisten.
In einer Zeit, in der Fachkräftemangel herrscht, ist ein starker Purpose ein entscheidender Faktor, um talentierte Mitarbeiter anzuziehen und langfristig zu binden. Vor allem die jüngere Generation der Arbeitnehmer ist daran interessiert, für Unternehmen zu arbeiten, die eine positive Wirkung haben und einen Zweck verfolgen — Bedeutung haben.
Unternehmen mit einem klaren Purpose sind widerstandsfähiger gegenüber wirtschaftlichen Turbulenzen und Veränderungen. Ein starke Bedeutung gibt Unternehmen eine Richtung und ermöglicht es ihnen, strategische Entscheidungen zu treffen, die im Einklang mit ihren Werten und langfristigen Zielen stehen. Unternehmen, die sich auf einen Zweck konzentrieren, haben eine bessere Chance, auch in stürmischen Zeiten erfolgreich zu sein.
Unternehmen haben eine soziale Verantwortung, und ein starke Bedeutung ermöglicht es ihnen, einen positiven Beitrag zur Gesellschaft zu leisten. Indem sie sich für soziale oder ökologische Anliegen engagieren, tragen sie dazu bei, die Welt zu verbessern und nachhaltige Veränderungen zu bewirken.
Letztendlich schafft ein klar definierter Zweck in Deinem Markenversprechen, eine klare Richtung und Orientierung für Dein Unternehmen. Sie verleiht Deinem Unternehmen Bedeutung, steigert die Mitarbeitermotivation, fördert die Kundenbindung und trägt zu langfristigem Erfolg bei. Das ist somit ein entscheidender Wettbewerbsvorteil für Dein Unternehmen in der heutigen Zeit.
Indem Du Deine Unternehmenswerte stärkst, einen positiven Beitrag leistest und eine strategische Kommunikation aufbaust, kannst Du Dich von der Konkurrenz abheben und eine treue Kundenbasis aufbauen. Gib Deinem Unternehmen Bedeutung und erlebe, wie es Dir dabei hilft, stürmische Zeiten zu meistern und langfristigen Erfolg zu erzielen.
Unser Brand Hug umarmt Brand-Strategie und Brand-Design und hält so zusammen, was zusammen gehört. Wir helfen Dir beim „Fragen“, „Filtern und Verdichten“ sowie „Feinjustieren“.
Basierend auf neuro-wissenschaftlichen Erkenntnissen positionieren wir Deine Marke optimal und setzen sie visuell kraftvoll um, um eine starke emotionale Bindung zwischen Deiner Marke und Deinen Kunden aufzubauen -
damit Dein Unternehmen bedeutungsvoll wird!
Dein Brand Hug Team
Der Übergang von einer Arbeitsgesellschaft hin zu einer Sinngesellschaft ist ein bedeutender Wandel, der in den letzten Jahren stattgefunden hat. In der Vergangenheit lag der Fokus vor allem auf der Erwerbstätigkeit und dem Geldverdienen als Hauptziel im Leben. Doch heutzutage suchen immer mehr, vor allem junge Menschen, nach einem tieferen Sinn und nach Erfüllung in ihrer Arbeit. Es geht nicht mehr nur darum, den Lebensunterhalt zu sichern, sondern auch darum, eine tiefere Verbindung zu dem, was sie beruflich tun, zu spüren.
Die Sinngesellschaft legt großen Wert darauf, dass Arbeit einen höheren Zweck erfüllt und über den reinen wirtschaftlichen Nutzen hinausgeht.
Individuen möchten sich mit ihrer Arbeit identifizieren können und das Gefühl haben, dass sie einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten. Sie suchen nach einer tiefen Erfüllung und einem tieferen Verständnis für das "Warum" hinter ihren beruflichen Tätigkeiten.
Emotionales Branding bedeutet, dass Dein Unternehmen nicht nur Produkte oder Dienstleistungen verkauft, sondern auch eine emotionale Verbindung zu Deinen Kunden herstellen möchte. Du möchtest, dass sich die Menschen mit Deiner Marke identifizieren können und eine starke Bindung zu ihr aufbauen.
Indem Du Werte, Visionen und Geschichten teilst, können Deine Kund*innen die emotionale Seite Deiner Marke spüren und Vertrauen und die Loyalität aufbauen.
Kund*innen möchten heute wissen, wer hinter einer Marke steht und welche Werte sie vertritt. Sie möchten sich mit den Werten und Überzeugungen Deiner Marke verbunden fühlen und Teil einer größeren Bewegung sein.
Darüber hinaus kann emotionales Branding dazu beitragen, eine differenzierende Positionierung auf dem Markt zu erreichen. In einer Welt, in der Produkte und Dienstleistungen oft austauschbar sind, kann die emotionale Verbindung zu Deiner Marke den entscheidenden Unterschied ausmachen.
Wenn Deine Kund*innen eine starke Bindung zu Deiner Marke haben und ihr vertrauen , sind sie eher bereit, loyal zu bleiben und wiede zu kommen!
In der Sinngesellschaft ist emotionales Branding von großer Relevanz. Menschen suchen nach Unternehmen und Marken, die ihren Werten und Bedürfnissen entsprechen. Sie möchten Produkte und Dienstleistungen unterstützen, die einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft haben und ihre eigenen Werte widerspiegeln.
Der Übergang von einer Arbeitsgesellschaft hin zu einer Sinngesellschaft erfordert eine bewusste Anpassung des Markenansatzes.
Emotionales Branding ist ein wichtiges Werkzeug, um diese Verbindung zur Sinngesellschaft herzustellen und eine starke Beziehung zu Deinen Kund*innen aufzubauen. Das bedeutet, dass Dein Unternehmen seine Markenbotschaft auf einer tieferen Ebene vermitteln muss, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Es geht darum, die Mission und Vision Deines Unternehmens zu klären und sicherzustellen, dass sie mit den Werten Deiner Kund*innen übereinstimmen. Diese Werte und der Zweck sollten dann konsequent in sämtlichen Kommunikationskanälen, Produkten und Dienstleistungen zum Ausdruck gebracht werden.
Authentische Geschichten, die die Vision, den Werdegang oder die Erfahrungen Deines Unternehmens oder Dir als den Gründer teilen, erzeugen eine persönliche und menschliche Verbindung zu Deinen Kunden. Solche Geschichten können in Blogbeiträgen, Social-Media-Posts oder sogar in Werbekampagnen erzählt werden.
Menschen sehnen sich nach Zugehörigkeit und möchten sich mit Gleichgesinnten verbinden. Dein Unternehmen kann Online-Communities, Veranstaltungen oder Kundentreffen organisieren, um eine Plattform für den Austausch und die Interaktion mit Deinen Kund*innen zu bieten. Dies stärkt nicht nur die Bindung zur Marke, sondern ermöglicht auch wertvolles Kundenfeedback und eine engere Kundenbindung.
Farben, Typografie und visuelle Elemente können Emotionen und Assoziationen wecken und das Markenerlebnis verstärken. Deine visuelle Identität sollte konsistent und ansprechend sein, um eine klare Wiedererkennung und eine positive emotionale Reaktion bei Deinen Kunden zu erzielen und muss Deine Vision, Mission und Werte spiegeln.
Kundenerfahrungen sind entscheidend für eine starke emotionale Verbindung. Indem Unternehmen qualitativ hochwertige Produkte und einen exzellenten Kundenservice bieten, können sie das Vertrauen und die Loyalität ihrer Kunden stärken. Denke daran, schlechte Erfahrungen bleiben stärker im Gedächtnis hängen.
Der Übergang von einer Arbeitsgesellschaft hin zu einer Sinngesellschaft eröffnet Deinem Unternehmen neue Möglichkeiten, Deine Kundenbindung zu verbessern und eine langfristige Beziehung aufzubauen.
Also, nutze die Chance, Deine Marke in der heutigen Sinngesellschaft zu etablieren. Mit einem starken emotionalen Branding kannst du eine starke Präsenz und Loyalität erreichen, die über die traditionellen Konzepte einer Arbeitsgesellschaft hinausgehen.
Denke daran, dass emotionales Branding ein fortlaufender Prozess ist. Es erfordert Engagement und Konsistenz, um die gewünschte emotionale Bindung aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Setze kontinuierlich Maßnahmen um, die Deine Markenwerte betonen und die Bedürfnisse Deiner Kund*innen in der heutigen Sinngesellschaft anprechen. Höre auf Deine Kund*innen, sei offen für Feedback und entwickle deine Marke kontinuierlich weiter.
Übrigens, die Sinngesellschaft ist sensibel für oberflächliches Marketing und Greenwashing!
Es ist wichtig, dass Deine Markenbotschaft ehrlich und glaubwürdig ist. Kommuniziere transparent und sei offen für Diskussionen und Veränderungen, wenn es um Themen wie Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und ethisches Handeln geht.
Schließlich sollte das emotionale Branding in Deine gesamte Unternehmenskultur integriert sein. Deine Mitarbeiter sollten die Werte und Visionen Deiner Marke ebenso leben leben und verkörpern, wie Du selbst. Indem ihr als Team eine positive und authentische Erfahrung bietet, tragen alle gemeinsam zur Stärkung der Kundenbindung bei.
Insgesamt bietet der Übergang von einer Arbeitsgesellschaft hin zu einer Sinngesellschaft spannende Chancen für Unternehmen, die sich darauf einstellen und emotionales Branding einsetzen. Indem Du eine tiefe Verbindung zu Deinen Kunden aufbaust, kannst du eine loyale und engagierte Kundenbasis schaffen, die Deine Marke unterstützt und weiterempfiehlt.
Also, sei mutig und lass Dich ein auf einen spannenden Prozess.
Nutze das emotionale Branding, um deine Marke mit Bedeutung und Erfüllung aufzuladen und eine starke Bindung zu Deinen Kund*innen aufzubauen.
Dein Brand Hug Team
Verschaffe Dir Gehör indem Du mit einer unverwechselbaren Markenstimme deine Zielgruppe ansprichst — so bleibt deine Markenbotschaft im Gedächtnis und du langfristig erfolgreich.
Die Brand Voice ist der einzigartige Soundtrack deiner Marke. Sie ist die Art und Weise, wie deine Marke mit deinen Kunden spricht und sich ausdrückt. Sie umfasst die Tonalität, den Sprachstil, die Wortwahl und spiegelt die Persönlichkeit deiner Marke wider.
Eine konsistente Brand Voice ermöglicht es dir, eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen und einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Kunden bevorzugen Marken, mit denen sie eine emotionale Bindung haben, im Vergleich zu solchen, die langweiligen und inkonsistenten Content veröffentlichen.
Es ist nicht nur wichtig, was du sagst, sondern vor allem, wie du es ausdrückst. Die Brand Voice ist ein wichtiger Bestandteil Deiner Brand Identity.
Überlege dir, welche Werte und Eigenschaften deine Marke verkörpern soll. Soll sie eher humorvoll, seriös, verspielt oder professionell sein? Indem du die Persönlichkeit deiner Marke definierst, schaffst du eine Grundlage für deine Brand Voice.
Um eine passende Brand Voice zu entwickeln, musst du deine Zielgruppe genau kennen. Analysiere ihre Demografie, Interessen, Bedürfnisse und bevorzugten Kommunikationskanäle. Nur so kannst du die passende Sprache und den richtigen Ton treffen, der sie voll und ganz anspricht!
Identifiziere Schlüsselwörter und Phrasen, die Deine Marke beschreiben. Nutze diese um deine Kommunikation zu Verstärken. Zum Beispiel sind für eine edele exklusive Marke folgende Schlüsselwörter passend: schneller, höher, weiter, hochwertig, einzigartig, raffiniert, gewinnbringend, Vorsprung, erstklassig, maximal, Beste, renommiert, usw.
Erstelle einen Styleguide, der dir als Kompass für deine Brand Voice dient. Definiere, welche Sprache und Wortwahl du verwenden möchtest, ob du eher formell oder locker sein möchtest und ob Fachjargon erlaubt ist oder nicht. Der Stilguide dient als Leitfaden für diejenigen, die in deinem Unternehmen Content erstellen.
Konsistenz ist der Schlüssel zur erfolgreichen Umsetzung deiner Brand Voice. Verwende sie in allen Marketingmaterialien, auf deiner Website, in den sozialen Medien und in der Kundenkommunikation. Dadurch wird deine Marke einheitlich, einprägsamer und leicht erkennbar.
Wer kennt es nicht, das schwedische Möbelhaus mit seinem konsistenten Sprachgebrauch, der sich in unseren Köpfen eingebrannt hat, ob wir nun wollen oder nicht? "Hey Du - Köttbullar - wohnst du noch oder lebst du schon? magst Du Äppelkaka oder lieber Tittebo, Snöfink oder Klunka?" fragt uns eine Stimme mit skandinavischem Akzent freundlich uns "inspiriert durchs Leben".
Ikea ist dafür bekannt, einfache und funktionale Möbel zu erschwinglichen Preisen anzubieten. Ihre Brand Voice spiegelt diese Werte wider, indem sie klare und verständliche Botschaften vermittelt. Ihre Kommunikation ist direkt, unkompliziert und auf den Punkt gebracht. Und so hat man bei jedem Touchpoint das Gefühl mit einer Person, die hinter der Marke steht, zu kommunizieren. Dadurch wirkt die Marke nahbar und authentisch – eben wie ein Mensch aus Fleisch und Blut. Das Geheimnis? Sie haben sich vorher strategisch mit ihrer Zielgruppe auseinandergesetzt und den Tone of Voice exakt darauf ausgerichtet. Sie verwirren nicht mit langen Fachwörtern, sondern fokussieren sich auf ihre Werte und bleiben ihrer Markenstimme treu. Widererkennungswert gleich 100%.
Der positive Rebell - eine Marke mit Haltung und dem Mut anzuecken. Ihre Sprache ist auffordernd, politisch, mit Wortwitz und regt zum nachdenken an. Der Text ist immer in Kleinbuchstaben geschrieben, die Sätze kurz und knackig, sms-style, keine Zeit für Großbuchstaben - schnelle Botschaft - fertig!
Genau das will die Marke, deren Absicht es ist aktiv für eine kreative, weltoffene und saubere Welt einzustehen. In Kombination mit Ihrer Corporate Identity ist das eine starke, unverwechselbare Ausfdrucksweise.
Beim Aufbau einer erfolgreichen Markenstimme dreht sich alles darum, einen Ton zu etablieren, der deine Kunden direkt anspricht und eine starke Community aufbaut. Deine Markenstimme ist der authentische Ausdruck deiner Brand Identität, der dafür sorgt, dass deine Zielgruppe sich angesprochen fühlt, zufrieden ist und dir treu bleibt. Es ist wichtig zu bedenken, dass Konsistenz zwar entscheidend ist, aber auch die Flexibilität eine Rolle spielt. Sei bereit, deine Markenstimme anzupassen, wenn sich im Laufe der Zeit die Prioritäten deiner Kunden – und des Marktes – ändern.
Deine Brand Voice ist ein wichtiger Teil deiner erfolgreichen Markenpositionierung. Sie verleiht deiner Marke eine einzigartige Persönlichkeit und ermöglicht es dir, eine tiefe Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.
Wir hoffen, daß dieser Blogbeitrag dir inspirierende Impulse gegeben hat, um deine Brand Voice zu entwickeln und auf das nächste Level zu bringen.
Dein Brand Hug Team
Du hast ein tolles Unternehmen und eine großartige Marke! Aber hast du schon einmal darüber nachgedacht, wie wichtig eine klare Positionierung für deinen Erfolg ist? In diesem Beitrag möchte ich mit dir darüber sprechen, warum eine ganzheitliche Markenpositionierung so entscheidend ist und wie du mithilfe von emotionalem Branding genau das erreichst. Die Wahl der richtigen Positionierung für dein Unternehmen ist ein entscheidender Schritt, um in einem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich zu sein.
Du bist einzigartig — Und deine Marke ist es auch. Es geht darum, herauszufinden, was dich von deinen Mitbewerbern unterscheidet. Welche besonderen Stärken und Potenziale hast du aus Sicht deiner Zielgruppe?
Neben deinen Werten, Angeboten und Nutzenversprechen geht es auch darum, welche Themen deine Marke langfristig besetzen will. Denn deine Marke soll für etwas einstehen und in diesen Bereichen Autorität, Expertise oder Ambitionen zeigen.
Aus welchen Komponenten setzt sich eine ganzheitliche Markenpositionierung zusammen ?
Eine ganzheitliche Markenpositionierung umfasst verschiedene Komponenten, die zusammenarbeiten, um eine starke und differenzierte Positionierung auf dem Markt zu erreichen. Hier sind die wichtigsten Komponenten im Detail:
Indem der rationale Nutzen für den Kunden kommuniziert wird, erhält dieser eine klare Vorstellung davon, welchen Mehrwert deine Marke bietet. Zum Beispiel kann deine Marke ihre hohe Qualität, ihre Langlebigkeit oder ihre herausragende Leistung betonen. Dies schafft Vertrauen und Verlässlichkeit bei den Kunden und stärkt die Glaubwürdigkeit der Marke.
Die emotionale Bindung des Verbrauchers zur Marke geht über den rationalen Nutzen hinaus. Hierbei geht es darum, eine persönliche Verbindung zwischen deinen Kunden und deiner Marke herzustellen.
Da kommt das emotionale Branding in Spiel. Erstmal musst Du dir über folgendes im Klaren sein:
Die Normen und Werte einer Marke spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Markenpositionierung. Sie zeigen, wofür deine Marke steht und welche Prinzipien sie vertritt. Wenn eine Marke beispielsweise Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung betont, zieht sie Kunden an, die diese Werte teilen. Die konsequente Umsetzung der Normen und Werte stärkt das Vertrauen der Kunden, fördert die Identifikation mit der Marke und schafft eine emotionale Bindung.Erzähle eine einprägsame Geschichte, die deine Werte, den Zweck und die Mission deiner Marke kommuniziert. Verwende dabei eine emotionale Sprache, die zu deiner Zielgruppe passt und stelle den Nutzen deiner Produkte oder Dienstleistungen in einer authentischen und persönlichen Weise dar. Gib deinen Kunden das Gefühl, dass sie Teil deiner Marke sind. Biete z.B. Möglichkeiten zur Mitgestaltung und zur aktiven Beteiligung an. Das kann durch Umfragen, Kundenbewertungen, Gewinnspiele oder exklusive Events geschehen. Indem du Kunden einbeziehst, fühlen sie sich gehört und geschätzt, was zu einer stärkeren emotionalen Bindung führt und sich deine Kunden mit deiner Marke identifizieren und diese loyal unterstützen. Nutze die Kraft von Farben, Symbolen und der emotionalen Bildsprache die auf deine Zielgruppe maßgeschneidert ist.
Das Alleinstellungsmerkmal deiner Marke hebt dich von deinen Mitbewerbern ab. Es definiert, was deine Marke einzigartig macht und welchen spezifischen Wert sie deinen Kunden bietet. Hier hast du viele tolle Möglichkeiten deine Marken-Positionierung zu stärken. Dabei musst du natürlich darauf achten, dass sie zu deiner Zielgruppe passt.
Dies kann z.B. durch die Schaffung einer neuen Kategorie am Markt erfolgen, du schafft eine innovative Lösung oder ein Produkt, das es zuvor noch nicht gab und adressiert damit unerfüllte Kundenbedürfnisse. Oder Deine Marke possitioniert sich durch eine spezifische Methode oder einen einzigartigen Prozess, den sie anwendet. Oder durch besondere Produktmerkmale wie technologische Innovationen, besondere Materialien, Funktionalitäten oder besondere Designs. Eine andere Möglichkeit wäre die Positionierung über einen neuen Vertriebskanal, den es so, üblicherweise, noch nicht gab. Aber auch Deine Persönlichkeit mit deinem individuellen Fundus an Erfahrung und Wissen und deiner Geschichte, kann ein wahrer USP sein. Holt der USP deine Zielgruppe ab, kann sich deine Marke fest im Kopf deiner Kunden verankern.
Die Produkte oder Dienstleistungen deiner Marke sind letztendlich die konkrete Umsetzung deiner Markenpositionierung. Sie sollten die versprochenen Eigenschaften, den Kundennutzen und die Markenwerte verkörpern. Die Erfüllung der Kundenerwartungen durch deine Produkte oder Dienstleistungen stärkt das Vertrauen in deine Marke und fördert die Kundenbindung.
Das Design und die visuelle Darstellung deiner Marke sind maßgeblich für deine Positionierung. Ein ansprechendes und konsistentes visuelles Erscheinungsbild schafft Wiedererkennungswert und prägt das Markenimage. Das Logo, die Farben, Schriftarten und andere Designelemente tragen dazu bei, eine einheitliche Markenidentität aufzubauen und deine Marke so von anderen zu unterscheiden.
Eine ganzheitliche Markenpositionierung ist von entscheidender Bedeutung, um sich erfolgreich im Markt zu positionieren. Durch die Berücksichtigung der verschiedenen Komponenten wie rationaler Nutzen, emotionale Bindung, Alleinstellungsmerkmal, Normen und Werte, Design und Produkte/Dienstleistungen bekommt deine Marke eine einzigartige und
ansprechende Identität. Diese Identität ermöglicht es deiner Marke, sich von der Konkurrenz abzuheben, Kunden anzuziehen und langfristige Beziehungen aufzubauen. Eine effektive Markenpositionierung trägt zur Schaffung eines klaren und einheitlichen Markenbildes bei. Kunden können deine Marke leicht erkennen und mit bestimmten Werten, Eigenschaften und einem einzigartigen Angebot in Verbindung bringen. Eine starke Markenpositionierung vermittelt deinen Kunden ein Gefühl von Vertrautheit und Glaubwürdigkeit, was ihre Kaufentscheidungen positiv beeinflusst. Darüber hinaus ermöglicht eine gut durchdachte Markenpositionierung eine zielgerichtete Kommunikation mit der Zielgruppe. Du kannst mit deiner Marke deine Botschaften und Inhalte gezielt auf die Bedürfnisse und Wünsche deiner Kunden ausrichten. Indem du dich auf die relevanten Kanäle und Plattformen konzentriert, kannst du effektiv mit deiner Zielgruppe interagieren und eine starke emotionale Verbindung aufbauen. Die Markenpositionierung hat auch einen direkten Einfluss auf den Erfolg deines Unternehmens. Eine klare und differenzierte Positionierung erleichtert es der Marke, ihre Zielgruppe anzusprechen und die gewünschte Marktpräsenz zu erlangen. Kunden, die sich mit deiner Marke identifizieren und eine starke Bindung zu ihr haben, sind eher bereit, wiederholt deine Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Dies trägt zur Umsatzsteigerung und zum langfristigen Erfolg deines Unternehmens bei, toll oder?
Eine ganzheitliche Markenpositionierung ist ein wichtiger strategischer Prozess, der verschiedene Komponenten berücksichtigt. Sie schafft eine klare Richtung für deine Marke, differenziert sie von der Konkurrenz, baut eine starke Identität auf und ermöglicht es deiner Marke, langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen. Eine gut durchdachte Markenpositionierung trägt maßgeblich zum Erfolg deines Unternehmens bei, indem sie Vertrauen, Glaubwürdigkeit und eine starke Präsenz auf dem Markt schafft.
Brauchst Du Hilfe bei deiner Marken Positionierung?
Dein Brand Hug Team
Auf geht's in die Vergangenheit meiner Jugend, wir schauen uns Marken an, die Fotografiegeschichte geschrieben haben - Polaroid und Kodak. Diese Retro Foto-Film Brands sind zu wahren Kultbrands geworden und haben bis heute einen besonderen Platz in den Herzen von Fotoliebhabern weltweit. Doch how-the-f*** haben sie es geschafft, diesen Status zu erreichen? Schaun mer mal, dann sehen wir schon ...
Polaroid wurde 1937 von Edwin Land gegründet und ist vor allem für seine Sofortbildkameras und Filme bekannt geworden. Die Idee, ein Foto sofort in den Händen halten zu können, war genial und entsprach der sofort-haben-wollen-Attitüde der Amerikaner zu 100 Prozent.
In einer Zeit, in der die digitale Fotografie noch undenkbar war, bot Polaroid eine innovative Lösung für sofortige Bildergebnisse - das analoge Instagram der damaligen Zeit.
Der Erfolg von Polaroid wurde durch eine geschickte Marketingstrategie und Kooperationen mit berühmten Persönlichkeiten wie Andy Warhol oder Charles Eames weiter verstärkt. Die charakteristische weiße Umrandung der Sofortbilder wurde zum Markenzeichen und trug zur Identifikation mit der Marke bei. Jedes Bild war automatisch ein kleines Kunstwerk.
Mit dem Aufkommen der digitalen Fotografie geriet Polaroid jedoch in eine Krise und musste Insolvenz anmelden. Zu klein, um zu überleben, aber auch zu spannend, um zu sterben. Die Marke Polaroid wurde im Jahr 2017 von einer Investorengruppe um die polnische Familie Smolokowski übernommen, nachdem schon in den Jahren zuvor eine Gruppe von Enthusiasten das letzte Polaroid-Werk in Enschede in allerletzter Sekunde gerettet hatte. Die Marke blieb in den Köpfen der Menschen verankert und schaffte es, sich als Retro-Kultbrand zu etablieren. Gerade in den digitalen Zeiten der überwältigenden Bilderflut ist die Tatsache, dass man mit Polaroids Unikate erstellt, ein gewaltiger Pluspunkt.
Kodak ist wohl eine der bekanntesten Foto-Film Brands überhaupt und hat die Geschichte der Fotografie maßgeblich geprägt. Bereits im Jahr 1888 brachte Kodak die erste handliche Rollfilm-Kamera auf den Markt, die es auch Hobbyfotografen ermöglichte, Momente festzuhalten und die Filme bei Kodak entwickeln zu lassen. Das Unternehmen revolutionierte die Fotoindustrie und wurde zum Synonym für analogen Fotogenuss.
Der Erfolg von Kodak war eng mit der Qualität und Vielfalt seiner Filme verbunden. Die Kodak-Filme boten eine beeindruckende Farbtreue und Schärfe, die von Fotografen weltweit geschätzt wurde. Zudem trug die unverkennbare gelbe Verpackung der Kodak-Filme zur Markenidentifikation bei.
Die zunehmende Popularität der digitalen Fotografie und der Niedergang des analogen Films führten schließlich zur Insolvenz von Kodak im Jahr 2012. Wenige Jahre später wurde die Marke unter neuer Führung und durch ein cleveres Redesign (durch die Agentur Work Order) wieder zum Leben erweckt und blüht nun als Retro-Kultbrand wieder auf, welche sich großer Beliebtheit bei Nostalgie-Enthusiasten und Filmfotografen erfreut – zu nicht ganz ungesalzenen Preisen.
Warum rösten die Millenials wieder selber Kaffee, warum hören sie Vinyl-Platten? Dem Digitalen fehlen Sinne wie Riechen oder Haptik. Der Kultstatus von Polaroid und Kodak ist eng mit dem Gefühl der Nostalgie verbunden und dem Ansprechen eben dieser Sinne.
In einer zunehmend digitalisierten Welt sehnen sich viele Menschen nach dem Charme und der Unmittelbarkeit vergangener Zeiten. Es steckt wahnsinnig viel Erinnerung in alter Technik und damit verbundene positive Konnotationen.
Die analogen Kameras und Filme erinnern an eine Ära, in der Fotografie noch etwas Besonderes und Magisches war. Die Retro-Ästhetik und der nostalgische Reiz der Produkte haben dazu beigetragen, dass sie auch in der heutigen Zeit weiterhin begehrt sind.
Einzigartiges Erlebnis:
Sowohl Polaroid als auch Kodak bieten ein einzigartiges fotografisches Erlebnis.
Bei Polaroid wurde das Foto sofort ausgedruckt und man konnte dieses Unikat in den Händen halten, während bei Kodak die Vorfreude auf die entwickelten Bilder und das Durchblättern der Fotoalben einen besonderen Zauber hatten.
Diese Erfahrungen wurden zu prägenden Momenten im Leben vieler Menschen und haben die Marken unvergesslich gemacht.
Polaroid und Kodak haben es geschafft, sich als starke Marken zu etablieren.
Die charakteristischen Merkmale wie die weiße Umrandung der Sofortbilder bei Polaroid und die gelbe Verpackung der Kodak-Filme haben zur Wiedererkennbarkeit und Identifikation mit den Marken beigetragen.
Zudem haben erfolgreiche Marketingkampagnen und Kooperationen mit bekannten Persönlichkeiten das Image der Marken positiv beeinflusst.
Fotografie war und ist eine Form der künstlerischen Selbstentfaltung.
Sowohl Polaroid als auch Kodak haben Fotografen die Möglichkeit gegeben, ihre Kreativität auszuleben.
Die einzigartige Ästhetik und der spezielle Look der analogen Bilder haben Fotografen inspiriert und ihnen neue Möglichkeiten der visuellen Gestaltung eröffnet.
Polaroid und Kodak haben im Laufe der Zeit eine treue Fangemeinde und eine lebendige Community um sich herum aufgebaut.
Die Leidenschaft für die Produkte und das gemeinsame Interesse an der analogen Fotografie haben zu einer aktiven Austauschkultur geführt. Zudem haben sich Sammlerkulturen um alte Kameras, Filme und Zubehör entwickelt, die den Retro-Charme der Marken aufrechterhalten und weiter verbreiten. Gerade Kodak sucht die Nähe zu kreativen Subkulturen wie der Skateboard-Szene. Marken existieren eben nie in einem luftleeren Raum, sondern atmen die Atmosphäre, in der sie zur Anwendung kommen!
Limitierte Verfügbarkeit
Aufgrund der begrenzten Verfügbarkeit und der Einstellung einiger Produkte haben diese Marken eine Art Exklusivität geschaffen.
Dies hat dazu geführt, dass bestimmte Kameras, Filme oder Accessoires zu begehrten Sammlerstücken geworden sind. Die Sammlerkultur um RetroFoto-Film Brands verstärkt den Kultstatus und verleiht den Produkten einen zusätzlichen Wert.
Die Geschichten von Polaroid und Kodak zeigen uns, wie wichtig es ist, beim Aufbau einer Marke auf emotionales Markenbranding zu setzen. Indem du die Prinzipien des emotionalen Markenbrandings anwendest, kannst du deine Marke im Hier und Jetzt erfolgreich etablieren und jetzt schon zum Kult werden lassen. Erschaffe eine emotionale Verbindung zu deinen Kunden, inspiriere sie, baue eine lebendige Community auf, die deine Marke liebt und unterstützt, biete deinen Kunden einzigartige und kreative Erfahrungen, stehe zu deinen Werten und zeige sie in all deinen Aktionen. Mach dich bereit, die Herzen deiner Kunden zu erobern, um deine unvergessliche Markengeschichte zu schreiben.
und wir helfen Dir eine einzigartige Marke aus Deinem Unternehmen zu kreiern!
Dein Brand Hug Team
Dein Start-Up ist etwas ganz Besonderes, deine Ideen sind revolutionär und du brennst darauf, deine Vision in die Welt zu tragen. Doch wie kannst du sicherstellen, dass deine Marke genauso herausragend ist wie dein Produkt? Genau dafür ist Branding da! Wie gutes Branding deinem Start-Up hilft und warum es eine Investition ist, die sich richtig lohnt erfährst Du in diesem Beitrag.
In der heutigen wettbewerbsintensiven Geschäftswelt ist es entscheidend, einen bleibenden Eindruck bei deiner Zielgruppe zu hinterlassen. Gutes Branding hilft dir dabei, eine starke Identität zu schaffen, die sich von der Konkurrenz abhebt. Markenbotschfaten, Markenwerte, einzigartige Logos, fesselnde visuelle Elemente und eine konsistente Markenbotschaft spielen dabei eine entscheidende Rolle. Mit einem professionellen und ansprechenden Branding bleibt dein Start-Up den Menschen im Gedächtnis und erzeugt eine emotionale Bindung.
Ein starkes Branding ermöglicht es dir, gezielt deine Zielgruppe anzusprechen. Durch eine klare Markenpositionierung und eine authentische Kommunikation kannst du die Menschen erreichen, die wirklich an deinem Angebot interessiert sind. Dein Branding sollte die Werte und die Persönlichkeit deines Start-Ups widerspiegeln, um eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe herzustellen. Das Resultat? Loyalität, Wiedererkennung und eine aktive Community rund um deine Marke.
Vertrauen ist einer der Grundpfeiler für den Erfolg eines Unternehmens. Gutes Branding trägt dazu bei, Vertrauen aufzubauen, indem es eine kohärente und verlässliche Präsenz vermittelt. Ein durchdachtes Branding zeigt Professionalität, Glaubwürdigkeit und Stabilität. Deine Zielgruppe wird eher bereit sein, deine Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, wenn sie deine Marke als vertrauenswürdig und zuverlässig wahrnimmt.
Marty Neumeier, ein renommierter Experte für Markenbildung, hat einmal gesagt: "Dein Branding ist das Bauchgefühl, das Menschen über deine Marke haben." Dieser Punkt ist entscheidend. Gutes Branding erzeugt eine emotionale Reaktion bei deiner Zielgruppe. Es geht nicht nur darum, wie dein Start-Up aussieht, sondern auch darum, wie es sich anfühlt.
Durch ein authentisches und ansprechendes Branding kannst du eine positive emotionale Verbindung zu deiner Marke herstellen. Das Bauchgefühl, das Menschen mit deiner Marke verbinden, wird zu einem wichtigen Faktor bei ihrer Kaufentscheidung.
Branding ist ein essenzieller Bestandteil des Erfolgs deines Start-Ups. Es hilft dir dabei, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, Vertrauen aufzubauen, deine Zielgruppe anzusprechen und das Bauchgefühl über deine Marke zu formen. Gutes Branding ist eine Investition, die sich langfristig auszahlt. Es erfordert Zeit, Mühe und finanzielle Mittel, aber die Resultate sind es wert.
Denke daran, dass Branding nicht nur um das Design eines Logos oder einer Website geht. Es geht um die Schaffung einer umfassenden Markenerfahrung, die deine Werte, deine Botschaft und dein Versprechen an die Kunden widerspiegelt. Ein konsistentes Branding über alle Kommunikationskanäle hinweg, sei es auf deiner Website, in den sozialen Medien oder in deinen Marketingmaterialien, ist entscheidend.
Bei Brand Hug sind wir uns der Bedeutung des Bauchgefühls über deine Marke bewusst. Wir möchten, dass deine Zielgruppe deine Marke mit Begeisterung und Vertrauen verbindet. Deshalb setzen wir auf strategisches, emotionales Branding, das deine Einzigartigkeit hervorhebt und eine authentische Beziehung zu deiner Zielgruppe aufbaut. Wir als erfahrene Branding-Experten arbeiten eng mit dir zusammen, um deine Vision zum Leben zu erwecken. Wir entwickeln eine maßgeschneiderte Branding-Strategie, die deine Ziele, Werte und Persönlichkeit widerspiegelt. Von der Entwicklung eines aussagekräftigen Logos bis hin zur Gestaltung einer konsistenten visuellen Identität stehen wir dir zur Seite und unterstützen dich auf jedem Schritt deines Branding-Weges. Investiere in gutes Branding und du wirst die Vorteile sehen. Lass uns gemeinsam deine Marke Strahlkraft verleihen — denn deine Marke hat eine Umarmung verdient!
