Stärkung der Positionierung von Red Chili, einer deutschen Kletterschuh-Marke, die seit 2016 zur Edelrid-Firmengruppe gehört.

Die Herausforderung:
Der Klettermarkt hat in den Zehnerjahren eine dramatische Evolution durchlaufen. Indoor-Klettern ist eine selbstständige Sportart geworden und insbesondere bei der Unterdisziplin Bouldern hat sich eine völlig neue Klientel entwickelt. Ohne eine klare Positionierung kämpfen Unternehmen an allen Fronten und sprechen letztendlich niemanden richtig an. In gemeinsamen Strategie-Beratungen erarbeiteten wir das Ziel, dass Red Chili den Primärfokus auf die Kategorie "Urban Climbing" legen soll. Dementsprechend entwickelten wir mit der Marketingleitung entsprechende Konzepte wie Influencerkampagnen oder Behind-the-scenes-Serien, um verstärkt mit der Zielgruppe in den Dialog zu treten. Und überarbeiteten das visuelle Erscheinungsbild sämtlicher Einzelmaßnahmen, um die Wiedererkennung der Marke zu erhöhen.